Vient de paraître

Cadre créatif

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Expertise

Cuvillier Consultant
Communication écrite et visuelle

Dominique cuvillier
Expert en tendances
Conseil en communication écrite et visuelle
Directeur-rédacteur en chef Trendmark.fr link
Enseignant :
Sup' de Luxe link
Sup' de Goût link
Mod'Spe link
Chardon-Savart - Paris link
Secrétaire général Comité Français de la Couleur link
Auteur :
Envie de luxe (Ed. du Chêne 2009)
Comprendre les tendances (Ed. du Chêne 2008)
A vue d'oeil (Ed. du Chêne 2007)
Les femmes sont-elles solubles dans la mode ? (Ed. des Ecrivains 2002 et 2007)
Le futur de la mode (Ed. des Ecrivains 2000)
Les modes américaines ou le triomphe du portable (Ed. des Ecrivains 1998)
Fibres et matières intelligentes (Carlin Publications 1996)

Contributions :
Le Dictionnaire de la Mort, sous la direction de P. Di Folco (Ed. Larousse 2010)
Le dessin de mode par D. Savard (Dessain et Tolra 2009)
Mode, signification et symboles, sous la direction de D. Allérès (Economica 2005 et 2006)
Dictionnaire international de la mode, sous la direction de B. Remaury et L. Kamitsis (Ed. du Regard 2004)
Luxe... métiers et management atypiques, sous la direction de D. Allérès (Economica 2003)

Mardi 24 novembre 2009 2 24 /11 /2009 10:33

"Envie de luxe" : Derrière ce titre simple et direct se cache un duo de livres que je viens de publier aux Editions du chêne, (mon éditeur favori, soit dit en passant...), l'un pour les femmes et l'autre pour les hommes, en effet, nous ne sommes pas tout à fait "égaux/ego" devant le luxe.
Ces deux ouvrages livrés chacun dans un coffret recèlent ma vision du luxe aujourd'hui et demain, il s'accompagne d'un clin d'oeil symbolique avec une sélection d'objets et de marques très "attachants" qui incarnent la désirabilité, une forme de désirabilité.

Ce livre n'est pas une veule apologie du luxe (ce n'est pas mon style...), il explique pourquoi le secteur marchand du luxe apporte parfois ce supplément d'âme que nous cherchons tous quand nous sommes dans notre rôle de consommateur dans l'expectative d'une société où trop nous ait proposé. Nous vivons dans une société de consommation de l'excès et pourtant l'essentiel semble manquer : le désir.
Nous achetons souvent, trop souvent par "automatisme" tel ou tel produit parce que le voisin à le même, parce que c'est la mode, parce que l'on craint de ne pas être comme les autres, parce qu'il semble impératif de le posséder... Nous sommes portés par la folie compulsive de cette possession impérative, et de trop nombreuses marques de luxe ont su parfaitement jouer de cette compulsion pour vendre tant et plus, en dénaturant l'attente délicieuse du désir.
Une marque de luxe devrait jouer de cette tension, non pour créer le sentiment de manque, de frustration, mais pour stimuler l'imaginaire et les rêves pour se dire qu'un jour peut-être je pourrais acquérir tel objet "de luxe", ou peut-être pas, sans en être affecté.
En surplomb de cette approche gentiment philosophique, ce duo de livres dévoile sous la forme de chroniques en escalier, ma vision distanciée mais amoureuse du luxe...